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張國華:數字時代的廣告從業者應更具社會責任感

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/11/26

11月23日,以“Feng勢”為主題的2019鳳凰網品牌主場營銷趨勢大會在鳳凰國際傳媒中心隆重開幕。中國廣告協會會長張國華蒞臨會議,對鳳凰網為中國廣告界作出的表率性作用和開創性貢獻作出肯定,并暢談廣告界的行業堅守和發展趨勢,指明了新時代中國廣告行業的發展之道。

伴隨著全球化發展浪潮和大數據、云計算等技術的推廣應用,各國廣告領域都面臨著新的機遇和挑戰。在社會發展方面,自聯合國提出可持續發展目標以來,可持續發展觀念便在國際上得到了廣泛認可。張國華認為,可持續發展是一個集環境保護、資源合理利用、發展模式轉變等多層次內涵于一體的概念,而廣告作為媒體力量,在其間發揮著重要的作用:越來越多的公益廣告正以更具創意的方式對可持續發展主題進行宣傳,商業廣告更是反映時代進步趨勢、表達各品牌踐行可持續發展成果的重要形式。

那么,廣告行業如何助力中國在全球同頻共振的大環境中發出自己的好聲音,彰顯民族自信、突出民族底蘊?張國華提出,民族文化的底蘊必須要通過載體展現出來,人們常常通過某些產品來認識一個民族,通過某些廣告來認識一個產品。比如,改革開放初期,日本的手表、電器,德國的汽車乃至整個制造業,就都是通過廣告在我國百姓心中留下了美好的印象。然而,我國廣告行業雖然正蓬勃發展,但在國際上的表現卻仍與整體經濟規模和出口份額不相符。從前,我國是制造大國,而不是品牌大國,因而在品牌建設上發力不足,沒能將中國的創意和產品推向國際。如今,我們正在締造從中國制造到中國創造的轉變,廣告行業應當更加堅定信心,講好中國的品牌故事。

“廣告絕不是單純的商業行為!睆垏A表示。采訪中,他幾次引用鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽在會上提出的“商業向善”,強調廣告應具有溫度和導向性,必須發揮自身影響力,引導社會風氣朝好的方面發展。在這個過程中,無論是廣告主、廣告商、媒體平臺、代言人,都應承擔起相關社會責任,共同揮灑創意,凝聚起廣告的正能量。

數字浪潮正在影響著整個社會,廣告界也不例外。張國華指出,數字時代的廣告從業者應更具有社會責任感,一方面必須保證流量、點擊量的真實性,自覺打擊相關灰色產業鏈,著力凈化廣告環境,另一方面則要從受眾身心健康的角度出發,將傳播正能量、不低俗媚俗作為肩頭責任。

“今天,無論是線上線下,廣告界的競爭都十分激烈!痹趶垏A眼中,目前的中國廣告正百花齊放、百家爭鳴,以鳳凰網為代表的行業力量將內容、受眾、人才、營銷等方面優勢集中,不僅是在講好品牌故事,更是在以品牌故事講好中國故事:“這就是中國廣告行業應當和已經展現出的發展趨勢之一!

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