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GXG攜手飛豬再次起飛 關于時尚的探索仍在繼續

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/1/17

這是一個“以用戶為中心”的時代,尤其對于年輕人,得年輕者得天下,這成了所有品牌的必修課。GXG與飛豬,本無關聯的兩個品牌卻因為年輕人再度走在一起。一個是年輕人喜歡的時尚男裝品牌,一個是年輕人認可的旅行平臺。跟隨著絢麗北極光的指引,兩大品牌強強聯手,再次開啟DISCOVERY系列第二站,這一次來到了遙遠的冰島。

這次合作的由來,還得從“DISCOVERY”這個詞開始說起!癉ISCOVERY”是GXG品牌主推的產品系列,通過去到不同的國家或城市,提取其獨有的元素,以“旅行·探索”為主題,為時裝注入全新活力與靈感。

早在今年10月中旬GXG首次聯合阿里旗下旅行平臺“飛豬”跨界合作,共同推廣“DISCOVERY”系列,開啟了此系列的第一篇章——智利。通過“探索神秘圖騰”傳遞GXG DISCOVERY系列“探索世界的無限奇妙可能”的概念,更是邀請汪東城擔任“旅行大使”號召粉絲力量,參與擴大“DISCOVERY”系列活動的影響力。在DISCOVERY系列第二站冰島,GXG×飛豬合作升級,開啟2.0全新的營銷玩法。那么這一次,又有什么新的玩法,品牌又是做了哪些部署呢?

形象

(GXG×飛豬開啟合作2.0)

0.1從品牌和產品原點去洞察,建立產品與內容營銷強關聯

在時尚男裝品類,GXG贏得了長期市場領導者地位。通過產品拓展來謀求品牌更長遠的發展,為此,2018年GXG推出“DISCOVERY”系列,與飛豬平臺的旅行線路緊密結合,GXG“DISCOVERY”系列的產品理念就是“從世界國家中尋找新的潮流靈感”,與飛豬“享受大不同”的探索享樂的理念不謀而合。異業合作讓GXG給會員帶來的消費體驗更加多元,讓品牌形象更加豐滿。這可以視作是跨界品牌產品與內容緊密結合的第一步。

0.2營銷3.0時代打造IP,內容生產力是關鍵

如何帶動消費者的關注欲望呢?作為互聯網的原住民的GXG受眾,線上必然是此次活動非常重要的主戰場。在本次的合作中,通過GXG與飛豬在線上發起#旅途在冰島#微博超級話題,吸引眾多愛好旅行的年輕人參與話題互動,與大家一起分享冰島的美景、人文感受以及旅行穿搭,重新解讀在世界盡頭的冰與火之歌——冰島。

在內容層面,將品牌與冰島強關聯,呼應產品設計靈感。結合本季【discovery系列】新品,GXG以【追光之旅】為主題出發,在冰與火的世界中,探索從冬到春的時尚語言變更。在這場旅途中,GXG試圖將消費者化身為城市深處的“追光者”,一起領略遇見與發現的驚喜。

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(GXG【discovery冰島系列】新品)

 

另外,在大數據分析的支持下,GXG和飛豬的VIP會員整合與資源共享,GXG全國多家門店特別為飛豬會員開啟了“優享試衣間”的活動,為消費者提供無縫的購物體驗。此次GXG×飛豬2.0合作,線下5000多GXG家門店的試衣間全面改造,在活動期間,消費者前往指定GXG店鋪,掃一掃試衣間的二維碼,就能獲得冰島系列活動信息,參與活動就有機會獲得【discovery冰島系列】新品、旅行套裝、旅行基金、GXG×飛豬合作公仔等。

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(GXG全國多家門店開啟“優享試衣間”)

除了陣容強大的線下活動,和進入線上飛豬/天貓活動頁面參與活動之外,GXG攜手飛豬共同開發了【discovery冰島系列】合作公仔,合作公仔身著GXG【discovery冰島系列】新品衛衣,造型別致呆萌,為此次合作賺足了眼球。此外,GXG與飛豬在各自的自媒體渠道也做了相應的深度滲透。

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(GXG×飛豬合作公仔)

著名財經作家吳曉波說過:「前工業時代產品與生產者緊密相聯,如今商業世界似出現這一品牌返祖現象——當人格開始產生價值,產品自身的成本與其售價便開始脫鉤!闺S著生活水平的日益提高,消費人群對商品的價值要求越來越高。品牌需要打造出符合用戶群體與精神認同的內容,才能真正的做好品牌 IP 的營銷傳播。

GXG與飛豬強強聯合,在共享資源下,降低成本,提升溝通效率,搶占對方消費族群,使得【discovery冰島系列】新品攢足了關注度,得到了很多年輕用戶的追捧。對于品牌而言如何通過異業結合為品牌贏得更大的投入產出比,以及在信息爆炸和碎片化的媒介環境中搶占消費者注意力的重心,成為今天營銷人需要關注的課題。

GXG近期在跨界營銷上成果頗豐,不管是在圣誕期間攜手藝術家毛锎“高等動物”系列與人文生活餐飲復合空間MORE THAN EAT共同打造新型“人文時尚社區”,還是此次DISCOVERY系列再次合作,都籠絡了一批新世代消費者的心。

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