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連續8天社交排行超微信的ZEPETO,會成為下一個月拋軟件嘛?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2018/12/11

來源:運營研究社(微信號:U_quan)

作者:陳維賢

最近,朋友圈被一群“立體卡通小人”刷屏了。

作為個人的 3D 虛擬形象,它們被做成表情包:

被設置為個人頭像:

甚至可以和好友、偶像“云合影”:

圖片來自網絡

這些長相、服飾和表情各異的“刷屏者們”,都來自一個叫做 ZEPETO 的“捏臉” App 。

ZEPETO 于今年 3 月 1 日發布,從 10 月 20 日起連續多日位列中國 APP Store 社交榜前十,11 月 30 日起連續 8 天占據中國區免費社交榜榜首,超過了小紅書、微信、QQ 等長期居于社交榜 Top3 的應用。

圖片來源:App Annie

那么 ZEPETO 到底為什么火爆?是否也像“子彈短信”一樣,只是曇花一現呢?

萬眾癡迷的 ZEPETO 怎么玩?

一開始玩 ZEPETO 時,我最先想到的是 2013 年火爆一時的“臉萌”,它們都可以讓用戶 DIY 卡通形象。不同的是,臉萌僅限于讓用戶塑造形象,ZEPETO 還有其他延申的玩法(后續會介紹)。

更多人將 ZEPETO 對標蘋果的“Memoji”表情功能,但蘋果的“Memoji”表情功能需要用戶擁有 iPhoneX ,且系統升級到 iOS 12 才能玩。

ZEPETO 的門檻很低,用戶打開軟件后,即進入“角色創建”環節。

用戶可以即時自拍來創建角色,也可以使用以往的自拍照創建角色,一旦真實的照片上傳成功,系統會自動生成 3D 卡通照。

接下來,用戶可以對任意部位進行調整優化,甚至美妝(類似美圖秀秀)。原始的角色只有一件 T恤和一條短褲子,想要讓你的角色擁有更好的形象,就要花金幣(做任務或充值)購買衣物后換裝。

當角色徹底創建完成后,玩家可以對角色所處的空間環境進行裝扮,比如墻壁、地板、擺件等(玩法類似湯姆貓)。除此之外,還有拍照、上街加好友等功能。

整體看下來,這個產品既像 QQ秀,又像臉萌,又像蘋果的“Memoji”。

ZEPETO 憑什么火爆朋友圈?

ZEPETO 最先火爆是在小紅書社區,當前,小紅書已經產生了 2696 篇關于 ZEPETO 的筆記,繼小紅書之后,不少人的朋友圈逐漸淪陷。

為什么 ZEPETO 能迅速刷爆朋友圈呢?

1)個性化表達

前面我們提到 ZEPETO 與 QQ 秀頗為相似,不同于 QQ 秀以及其他小游戲,ZEPETO 的角色設計基于用戶原型,相當于用戶在 ZEPETO 社區中創建了一個“自己”。

對于用戶來說,這種基于原型的角色創建方式,更具備個性化色彩和個人專屬特點。

用戶在上傳自己的照片后,可以任意調整自己的形象,無論是換發型、換妝容,還是換衣裝,用戶都可以自己 DIY,以創造出自己想要展示給別人的形象。

現實環境中,我們缺乏自我表達和張揚個性的空間,ZEPETO 抓住年輕人的這種訴求,讓大家可以隨心隨性展示自己,也可以“裝飾偽裝”自己。無論哪一種,用戶都可以自己掌控,并不斷更改變化。

2)注重參與感

ZEPETO 一個刺激用戶參與的玩法就是 DIY ,所有環節均需要用戶親手操作。

心理學上有一個理論叫:雞蛋理論(也叫宜家效應),意思是用戶對一個物品付出的勞動或者情感越多,就越容易高估該物品的價值。

ZEPETO 的 DIY 創作就非常符合雞蛋理論所表達的意思,換發型、換妝容、換衣裝、換場景都需要用戶全程參與,如此一來,用戶創造了專屬形象之后,更容易高估該物品的價值,更想分享出去“炫耀”。

關于這一點,我們可以回想今年 7 月份《猜畫小歌》刷爆朋友圈的時候,很多人都熱衷于將自己創作的畫(即便非常丑)分享到朋友圈,同樣是因為畫畫的過程重視了用戶的參與感,讓用戶更渴望傳播。

加之,ZEPETO 表情包的分享流程非常流暢,用戶生成表情包之后能以非常短的路徑分享出去,低傳播門檻也能成為其火爆的助推因素。

3)粉絲效應

ZEPETO 有一個拍照功能,只要你關注了對方之后,就可以和對方一起拍照。當前,很多明星也加入了 ZEPETO,并在排行版迅速實現人氣的飆升。

在現實生活中,追星族想要與愛豆來一次親密合照非常困難,但 ZEPETO 卻給了廣大追星族天賜的福利。粉絲只要關注自己的偶像,就可以隨心所欲與偶像拍合照(無需對方授權或同意),這無疑會帶來大批量粉絲涌入。

除了明星、自媒體大咖等現實人物帶來的粉絲效應,ZEPETO 還有另一個粉絲流量入口,即我們前段時間寫過的 BT21(Line friends 與防彈少年團合作推出的新角色“BT 21”。上線 26 天,免費貼紙下載量突破 800 萬。),它也帶入大批量粉絲。

這里可以簡單總結一下,ZEPETO 火爆的幾個因素:個性化表達 + 參與感 + 分享路徑流暢 + 粉絲效應。

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